Ethica Genjot Kampanye Billboard untuk Rebut Pasar Busana Lebaran

PARADAPOS.COM - Menjelang momen Lebaran, persaingan di pasar busana muslim semakin sengit. Berbagai perusahaan ritel berlomba-lomba merancang strategi pemasaran untuk mendongkrak penjualan. Salah satunya adalah brand Ethica, yang mengandalkan kampanye iklan luar ruang skala besar di berbagai kota strategis di Indonesia sebagai upaya menjangkau konsumen secara lebih efektif.

Strategi Visual di Titik Keramaian

Sebagai pelopor busana muslim sarimbit dan family set, Ethica memiliki tradisi tahunan untuk meluncurkan kampanye iklan billboard besar-besaran setiap Ramadan. Strategi ini difokuskan pada penempatan di lokasi-lokasi dengan lalu lintas padat di kota-kota besar, dengan tujuan menciptakan kedekatan visual dengan calon pembeli di tengah kesibukan mereka.

Regional Manager 1 Ethica, Tedi Taufik Rahman, menjelaskan alasan di balik pendekatan ini. "Langkah ini bertujuan untuk mendekatkan diri kepada konsumen dan memberikan informasi solusi produk berbusana secara visual yang menarik di tengah padatnya lalu lintas kota," paparnya dalam keterangan tertulis, Rabu, 11 Maret 2026.

Pesan "Keluarga" dan Kemewahan di Billboard

Kampanye kali ini mengusung tema hangatnya keluarga dan kemewahan berbusana untuk hari raya. Dengan pesan utama "Baju Lebaran Teristimewa", visual billboard didesain untuk menarik perhatian. Salah satu titik penempatan strategisnya adalah di Jalan Nasional Purwakarta, tepat di depan Mall Pelayanan Publik Bale Madukara, guna memastikan visibilitas yang maksimal.

Billboard tersebut tidak hanya menampilkan gambar produk, tetapi juga dilengkapi informasi praktis bagi konsumen. "Pada billboard tersebut juga tercantum alamat toko dan media sosial mitra-mitra kami, sehingga orang yang melihat bisa langsung mendapatkan informasi di mana mereka bisa membeli Ethica," lanjut Tedi.

Lebih dari Sekadar Branding

Menurut keterangan dari pihak manajemen, kampanye ini dirancang untuk melampaui sekadar meningkatkan kesadaran merek. Marketing Communication Director Ethica, Resti Handini, menegaskan bahwa pendekatan ini bertujuan menyampaikan pesan yang relevan dan langsung menyentuh kebutuhan konsumen.

"Kampanye billboard ini bukan sekadar brand awareness, tetapi juga menyampaikan pesan yang relevan, berani, dan langsung pada point konsumen," ungkap Resti Handini.

Untuk mencapai tujuan tersebut, desain visual sengaja dibuat dengan warna kontras dan komposisi yang menonjol agar mudah tertangkap mata dan diingat, baik oleh pengendara maupun pejalan kaki. Melalui kombinasi penempatan strategis, desain yang kuat, dan pesan yang tepat, Ethica berharap dapat meningkatkan keterlibatan konsumen dengan merek dan pada akhirnya mendorong pertumbuhan penjualan secara langsung di musim Lebaran ini.